新华网广州2月8日电（王厚启 王帆）2月8日，中国社科文献出版社、北京市新闻工作者协会、暨南大学新闻与传播学院在京穗两地同时召开“《中国媒体融合发展报告（2016）》（以下简称媒体融合蓝皮书）新闻发布会”。据了解，“媒体融合蓝皮书”旨在梳理2016年中国媒体融合发展中的创新实践、科研成果，探讨媒体融合理论与实践所面临的新挑战、新问题。

图为《中国媒体融合发展报告（2016）》新闻发布会北京会场。新华网发

图为在暨南大学新闻与传播学院进行的《中国媒体融合发展报告（2016）》新闻发布会广州会场。新华网发

　　据“媒体融合蓝皮书”显示，2014年以来，中央和地方各主要媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面加速深度融合，“深入转型、深度融合、深层变革”正在成为上下一致的共识，一些具有竞争力的新型主流媒体先后涌现。与此同时，课题组还认为，目前，媒体融合整体上仍然处于艰难的探索期，尚未形成支撑全行业转型升级的成熟商业模式。

　　北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明说，20多年来，人们一直沿用“+互联网”的模式应对新媒体的挑战，但更多地体现为末段创新、终端创新，至多是过程创新、组织创新，还不等于源头创新、起点创新。

　　面对媒体融合大潮，北京市新闻工作者协会主席梅宁华认为，不论传播的平台、渠道、流程怎么变，作为新闻传播的本质和核心——舆论引导功能并不会因为技术的进步而发生变化。“媒体人要主动适应环境的变化，主动融入科技进步的潮流，发挥传统媒体优势，在媒体融合发展大潮中有所作为。”他说。

　　暨南大学新闻与传播学院执行院长支庭荣认为，无论是报纸、广播、电视，还是网站、APP、微博、微信都只是工具，在这些之后一定会有新的工具、介质出现。如果跟风走、片面追求工具，而忽视作为媒体根本核心的内容信息，将会把媒体融合引入误区。

　　复旦大学新闻学院院长尹明华则认为，在媒体融合进程中需要把握好四个方面，一是要有效利用及放大传统媒体的内容优势；二是要尽力提供满足受众新需求的产品；三是要打造和占领新兴渠道和平台；四是要善用社交媒体，善与用户交往，在主动交往中引导新生代。（完）