CBNData《D9报告》揭示80后、90后消费观

　　80后和90后的消费观有什么不一样?12月8日,第一财经商业数据中心(CBNData)在京召开了万有引力·第一财经数据盛典,现场发布了首份《2016中国互联网消费生态大数据报告》(下称《D9报告》),该报告集聚联合了淘宝、天猫、大优酷、滴滴出行、网易新闻、UC等15家互联网公司数据源,通过对各家数据的交叉汇总,描绘出以消费者需求为运行核心的互联网消费生态图景。

　　■新快报记者 陈学东

　　便捷与品质成为核心诉求

　　移动互联网的渗透和众多新应用的兴起使得我国互联网消费生态不断孕育繁衍,消费者的需求也因此更加清晰细分,便捷与品质的诉求是两大明显特征。

　　《D9报告》中提出,消费趋势的便捷主要体现在降低门槛、资源优化、服务整合和随时随地四个特性。以滴滴出行为例,滴滴优化夜间运力资源极大满足了人们夜间个性化出行的需求。数据显示,机场、火车站、餐饮等夜间交通资源不足的地方,使用滴滴出行的偏好度均呈现上升趋势,体现出网约车满足了消费者的交通需求。

　　需求“品质化”大大促进了商家运营发展轨迹的高端化、定制化、专业化和服务化。《D9报告》的数据显示,从趋势上看,飞猪三年跟团游的增幅高于自由行的增幅,且跟团游中有近8成的订单数是当地游,可以看出组件式的“DIY自由行”已成为了消费者旅游出行的新风尚,同时也反映了多元化的自由行产品为消费者提供了更丰富的定制体验。

　　还原消费Tag实现数据联通

　　《D9报告》打破了以往研究细分领域用户画像的惯例,首次尝试融合9大行业15家互联网平台数据,描绘消费人群全景画像。

　　80后与90后作为互联网消费领域的核心消费人群,90后在线上拥有鲜明消费特征,主要的标签是娱乐至上、爱新鲜和个性化。90后在玩乐方面的兴趣广泛,既表现出对桌游、美食、夜生活的喜爱,也对二次元、游戏等虚拟领域有着更高的付费意愿。

　　相比较下,80后则更顾家,在互联网理财、互联网地产、电商等消费领域有显著的消费特征,是互联网消费的主力人群。从阅读内容方面看,80后更加偏爱看健身、旅游、时尚、房产等话题的资讯;购物方面看,80后也更偏爱大家电、汽车用品、童装等居家物品,由此可以看出,80后互联网消费者特征的关键词是家庭化、品质和资讯控。