亚马逊中国在2016年“世界读书日”期间联合新华网进行了一次“全民阅读”大调查,通过一万一千多位受访者的数据调查和亚马逊的数据分析,试图了解中国读者的阅读习惯和独特需求,同时宣布启动“亚马逊挚爱阅读”系列举措,为中国消费者打造完美阅读体验,进一步促进全民阅读。

　　“亚马逊2016‘全民阅读’调查报告”显示,超过八成受访者每天至少阅读半小时;每天阅读多于1小时的受访者比例高达40%。同时,电子阅读普及率呈逐年攀升的趋势,高达84%的受访者表示会阅读电子书,同比去年高出六个百分点;Kindle首次超越手机,成为受访者最为青睐的电子阅读设备。

　　调查数据还显示,虽然数字化阅读已成为不可逆转的社会潮流,但纸质书阅读完成率略高于电子书。过去一年中,超过一半受访者的纸质书阅读完成率在50%以上,只有44%的受访者电子书阅读完成率在50%以上;同时,只有8%的受访者的纸质书阅读完成率低于10%,而电子书则有18%的受访者完成率低于10%。付费购书对电子书读书完成率的提高有显著正向影响,付费额度越高,完成率也越高。

　　选择不同阅读介质的读者,对于内容选择也呈现一定的差异性。对比亚马逊纸质书及Kindle付费电子书第一季度畅销书榜单,除了文学、社科和经管是各类读者共同的爱好外,纸质书读者更偏爱艺术、教辅教材类书籍,而Kindle电子书用户则比较偏爱科技类书籍。这些特点与阅读介质的特点相关,纸质书能提供艺术类图书阅读时对于精美画面的需求以及教材教辅类书籍中随时演算练习的需求;由于Kindle用户对于科技潮流和新鲜事物的接受度更高,这一群体特征也反映在了阅读内容上。（来源：新快报　记者　郑志辉）