核心提示：顺德坐拥美的、碧桂园两大富豪企业，又连续多年立于全国百强区榜首，“藏富于民”早已声名在外，然而，顺德却一直缺少商业氛围，规模有限。甚至人均消费支出占人均收入的百分比在2006年至2013年间，从89 .8%下降到2013年的67 .8%，消费力增速也在下降。为何顺德消费力增长会相对放缓？顺德人的消费习惯又是如何？凯迪数据研究中心去年12月对顺德居民消费习惯进行了全面调查，结果发现，除了日常购物之外，六成受访者更愿意到香港、广州、禅桂等地扫货，而本地人最为期盼增加的消费类型，竟然是体育。

　　顺德消费频率、水平都比较高

　　本次调查主要面向顺德市民，因此凯迪数据收到的1700多份问卷中，只保留顺德受访者的结果，取得有效样本991个。在这近千对象中，女性略多，年龄集中在19至38岁(85 .0%)，拥有专科和本科(83.6%)学历的最多;月收入集中在3000～5000元，这个比例近4成，另有2成收入在3000元及以下。受访者遍布10镇街，大良和容桂两地受访者近5成。

　　然而，虽然受访者的月收入普遍处于中等水平，但消费频率和消费水平都比较高，一般2-3天或一周购物一次，74.7%的月消费在500元到4000元的范围内，更有8.9%的被调查者月消费在4000元以上。

　　喜欢到广州、香港等地消费

　　5成的受访者一般都选择公交出行，而消费对象也比较日常化和生活化。受访者反馈的结果显示，他们在顺德消费，66 .2%是食品类，日用类也达到55%。不过随后的服饰、休闲娱乐都不足四成。那么除了满足日常所需，有什么是受访者不愿在本地消费的呢？近5成的受访者都选择了“奢侈品”，其次是化妆品和数码产品。有12%的消费者坚定的表示，什么都在顺德买。

　　为什么这些产品不在顺德消费？主要集中在商品太贵、商品品牌单一、商品打折活动少三大原因上，也有2成消费者表示在顺德买不到，或者购物环境不够好。除了出门逛商场，不少受访者表示会喜欢到广州、香港、禅桂、中山等地消费，相对来说，这些周边城市的商品和商场更加多样。因此，近6成消费者表示会到周边地区购物，还有41.9%会选择网购。

　　近四成受访者望增加饮食配套

　　在这次调查中发现，有51 .8%的受访者都认为镇内消费场所不足，而同比例的人都希望，顺德能够增加运动类配套，例如健身房、羽毛球场、网球场、游泳池等。而作为世界美食之都，近4成受访者都希望顺德还能增加饮食类配套如餐厅、咖啡厅等。凯迪数据根据报告分析认为，顺德受访者对运动类和饮食类消费场所的需求，可见顺德居民对生活质量的要求日益提高，但原有的消费场所早已不能满足当地居民的需求，相应消费配套的不足是造成顺德居民人均消费在人均收入占比逐年下降的重要原因。

　　建议：根据需求建立消费中心

　　虽然总量可观，但顺德西部对于消费场所及配套需求都比较大，均安的被调查者里有87.5%认为镇内消费场所不足，而杏坛、伦教、勒流都有过半人认为消费配套不足，而且该比例高于全区平均值，可见该四镇的居民对镇内消费配套的需求比较迫切。

　　凯迪数据认为，顺德个别镇街的消费量、消费能力或者消费水平会相对较弱，各个镇内都建立齐全的消费配套显然是不可能的，但这部分消费需求可结合到周边的消费量相对较多的镇。凯迪数据建议，可以在几个镇内建立一个共同的消费中心，重点完善、建设这个镇的消费配套，既可满足需求，又可吸引顺德居民在本地消费。通过中心镇的消费拉动之后，周边可再逐步完善其消费配套。（来源：南方都市报　作者：吴曦）