东莞制造，“代工”“贴牌”渐行渐远。最近，一份来自东莞市商务局发布的《东莞推动加工贸易转型升级情况报告》显示，从2008年到2014年，东莞加贸企业拥有的自主品牌从2308个增至9111个，增长了294.8%。包括步步高、加多宝、以纯、众生丸、太阳神等大批驰名商标从东莞走向国际。截至2014年底，东莞累计实有注册商标102851件，其中，中国驰名商标62件，广东著名商标283件，数量在全省地级市排名第二。

　　现在的东莞，还是你印象中的代工之城吗？

　　敢和国际巨头叫板

　　很少有人知道，在射出机专用机械手领域，东莞有一家可以和国际巨头叫板的企业。那就是坐落在东莞大朗镇的东莞艾尔发自动化机械有限公司（以下简称“艾尔发”）。

　　艾尔发是台湾天行自动化公司的全资子公司，2001年进入东莞，产品主要销往国内市场。艾尔发总经理黄俊钦表示，技术是艾尔发立足的基石。目前国际注塑机机械手巨头有两个，一个是日本友信公司，一个是奥地利威猛公司。黄俊钦自信地说，从技术层面来说，艾尔发生产的机械手在技术水平上已经与国外巨头持平，而价格却要低廉。

　　目前，艾尔发有授权发明专利4项、授权实用新型专利13项，软件著作权登记6项。谈及保持行业地位领先的秘诀，黄俊钦竖起两根手指，一是注重研发，第二就是自主创新。黄俊钦介绍，公司每年拿出5%的营业额投入到研发中。2010年，艾尔发被广东省指定参与制定全省注塑机专用机械手行业标准。

　　机械手行业竞争激烈，在东莞就有20多家。“艾尔发这么多年有一个核心就是重视企业的品牌建设。从1998年进入大陆以来，艾尔发一直很重视企业的声誉，积极赢得市场的口碑。并获得中国驰名商标，是对我们企业的正面加分，增强我们的竞争实力。”艾尔发厂务部副总经理林立仁认为，坚持做自主品牌产品，艾尔发才能在国内外机械手同行做得最好。

　　近年来东莞打破加工贸易企业对跨国公司全球供应链的依赖性，推动产业链加速向研发设计和品牌营销两端延伸，并通过系列政策鼓励企业打造自主品牌，诸如艾尔发这样高科技企业如雨后春笋般涌现。

　　家具品牌做到海外

　　东莞的传统制造型企业也不甘人后，诺华家具便是转型升级发展的典型，2008年金融危机以来，诺华由主要出口企业转变为自主品牌企业，内外占比由2：8变为5：5。并成为首家在美国纳斯达克上市的中国家具企业。

　　1991年，诺华家具的前身新亚家具有限公司在东莞创立。当其他家具企业还在跟随主流，生产聚氨酯家具的时候，诺华家具便开始生产新潮的金属玻璃家具；当其他家具企业还在忙于模仿、复制的时候，诺华家具已经注册了“屋の宝”品牌商标；当其他家具企业还在为海外销售贴别人的品牌，用别人销售渠道，被别人分走利润痛苦的时候，已经在海外有了自己的销售公司和销售品牌。

　　诺华家具总经理王亚云介绍说，1995年诺华家具就具备了品牌意识，积极发挥商标在品牌战略中的重要角色，目前已经有14个注册商标。继2012年获得广东省著名商标后，诺华家具又在2014年被认定为中国驰名商标。

　　其实，企业获得了广东省著名商标、中国驰名商标，本身就是市场认可产品的一种必然结果。2014年，东莞新增广东省著名商标39件，中国驰名商标10件。

　　玩泥巴变技术创新

　　如果说艾尔发、诺华家具这样的品牌还带有点“外来性质”的话，唯美陶瓷则是本土起家的陶瓷龙头。这家以生产瓷砖、墙砖等建筑材料为主的企业，以成功建成唯一一家“国字号”建筑陶瓷博物馆方式，实现产业与文化的完美结合。

　　秦砖汉瓦、瓦当画像、琉璃屋脊、陶瓷珍品以及现代的仿古壁画……走在位于高埗镇的中国建筑陶瓷博物馆，先秦至今的中国建筑文化都可以感受到。“我们现在的规模很大，但9年前，我们却是从一个工作室发家的”谈及博物馆的开办，唯美集团党委副书记何继业颇有感触。2005年，唯美公司斥资3000万元投资兴建全国第一家企业建筑陶瓷博物馆，博物馆展厅面积15000平方米。当时唯美老板黄建平的想法很简单，就是要通过文化创新助推企业转型升级。

　　何继业给记者透露了一组数据：建陶博物馆共有8500多件藏品，每年参观人数约5万，实现营收近千万，盈利200多万。不仅能自己养活自己，还能为集团创造效益和价值，而更为重要的是，其已经成为唯美乃至整个东莞的“文化产业孵化器”。

　　在建陶博物馆里，除了一般静态的陈列外，更活跃着一批热爱陶艺的人。“他们不是简单地玩泥巴，他们的劳动创造，对新产品研发有很大作用。”何继业说，这种纯艺术的陶艺，其实就是唯美集团的一个“研发部门”。几年来，唯美将历史文化与公司产品相结合，开发室内装饰材料和文化衍生品。旗下品牌马可波罗瓷砖文化陶瓷手工砖的销售额每年以20%到30%的比例增长。

　　诸如唯美这种内在自主创新能力提升的企业，东莞不胜枚举。这也同时带来贸易结构朝着多元化方向优化。东莞商务局近期发布的《东莞推动加工贸易转型升级情况报告》显示，从2008年到2014年，东莞加贸企业产品内销总额占内外销比重由27.3%上升到36%，实现三分天下有其一。特别是2014年，全市规模以上工业企业内销比重达51.6%，首次超过外销。

　　资助商标质押融资

　　在帮扶打造自主品牌，开拓市场销路方面，近年来东莞市多次组织包括服装鞋帽、家具、电子信息、五金机械等各种类型企业走出去，并在沈阳、合肥、新疆、云南、成都等多个地区开办展会，合力打造“东莞制造”的区域品牌。市各级政府还通过补贴展位费和部分特装费等形式，支持企业外地参展，扩大“东莞制造”品牌和企业自身产品品牌的影响力。

　　在由“制造重镇”向“品牌名镇”转变中，东莞通过“企业品牌与区域品牌结合、制造业与服务业结合、内外源型企业结合、技术进步与自有品牌结合”等4个方面的具体措施得以落实。一方面通过鼓励、引导、扶持企业争创名牌，培育一批综合竞争力较强的龙头企业，力图打造一批在全国甚至国际上有一定影响力的知名品牌；另一方面，也培育了“东莞制造”的区域品牌，厚街家具、虎门女装、大朗毛织等区域品牌得以进一步提升，并逐渐成为省产业集群升级示范区。

　　2014年9月，东莞市政府还颁布实施《东莞市商标专用权质押融资资助暂行办法》，对申请商标专用权质押融资的企业，将按质押融资实际支付利息的50%给予补贴，同一企业每年最高补贴额度不超过150万元；对以质押融资为目的且符合国家收费规定的商标专用权价值评估，按评估实际发生费用的50%给予资助，且同一笔资产评估最高资助金额不超过30万元。东莞启动商标专用权质押融资资助，可以促进企业商标无形资产资本化运作，不仅能帮助企业盘活无形资产，拓展融资渠道，而且也会激发企业创建自有品牌的积极性，促进企业运用商标品牌开拓占领市场，加快实现转型升级。（记者 唐波 陈强）